Coraz więcej Polaków kupuje świąteczne produkty zarówno online, jak i stacjonarnie – świąteczne zwyczaje zakupowe się zmieniają -

„`html

Zwyczaje zakupowe Polaków przed świętami

Według najnowszego raportu, aż 70,4% konsumentów planuje nabywać świąteczne produkty spożywcze wyłącznie w tradycyjnych sklepach stacjonarnych. Zakupy online w połączeniu z wizytami w sklepach deklaruje 27,1% badanych, natomiast tylko 1,6% zamierza dokonać całkowitych zakupów spożywczych przez internet.

Świeżość i wybór ważniejsze niż wygoda zamawiania

Autorzy raportu podkreślają, że podczas przedświątecznych zakupów szczególnie ważne są dla Polaków świeżość oraz wygląd produktów, a także możliwość samodzielnego wyboru mięsa, ryb, warzyw czy wypieków. Z tego powodu aż 7 na 10 ankietowanych pozostaje przy zakupach wyłącznie w placówkach stacjonarnych.

Dla wielu osób świąteczne zakupy to nie tylko obowiązek, ale także swego rodzaju rytuał, nierozerwalnie związany z polską kulturą oraz tradycją rodzinnego przygotowywania się do świąt.

Zmiany w preferencjach zakupowych

Warto zauważyć, iż w porównaniu z zeszłym rokiem, odsetek osób deklarujących wyłączność zakupów stacjonarnych spadł o 4,2 punktu procentowego (w 2023 roku wynosił 74,6%). Jednocześnie przybywa konsumentów korzystających z połączenia zakupów online i stacjonarnych (wzrost o 5,7 punktu procentowego).

Coraz więcej osób sięga po nowe rozwiązania technologiczne i korzysta z e-commerce, zwłaszcza kupując napoje w dużych opakowaniach oraz produkty o dłuższym terminie ważności. Zmiany te świadczą o rosnącym pragmatyzmie i potrzebie wygody wśród Polaków robiących zakupy.

Kiedy Polacy robią świąteczne zakupy?

Raport przedstawia również preferencje dotyczące terminów robienia świątecznych zakupów spożywczych:

34,1% Polaków odwiedzi sklepy na tydzień przed świętami,
24,5% planuje udać się po zakupy dopiero tuż przed Wigilią,
19,9% wybiera termin dwa tygodnie przed Bożym Narodzeniem,
16,5% już na początku grudnia robi świąteczne sprawunki,
3,5% nie ma sprecyzowanych planów,
1,5% twierdzi, że data zakupów nie ma dla nich znaczenia.

Rozkład wydatków i nowe trendy

Z badań wynika, że coraz większa liczba konsumentów podejmuje decyzje zakupowe na początku grudnia (wzrost o 5,4 punktu procentowego), podczas gdy odsetek osób zostawiających wszystko na ostatnią chwilę wyraźnie spada.

Takie zachowanie jest związane między innymi z rozciągniętym okresem promocji, które w tym roku wystartowały niezwykle wcześnie, już na przełomie listopada i grudnia. Wielu Polaków woli rozłożyć wydatki na kilka tygodni i skorzystać z atrakcyjnych ofert, unikając przy tym przedświątecznego tłoku w sklepach.

Znaczenie promocji dla sieci handlowych

Szerokie akcje promocyjne w dyskontach i sklepach convenience przyczyniają się do równomiernego rozłożenia ruchu zakupowego na cały grudzień i prowadzą do większej stabilności handlu. Sieci handlowe muszą dbać o dostępność towarów zarówno w pierwszej, promocyjnej fazie miesiąca, jak i w drugiej, tuż przedświątecznej fali zakupów.

Stabilniejszy oraz dłuższy okres zwiększonego ruchu klientów wpływa korzystnie na obroty detalistów.
Znaczenie wcześniejszych promocji rośnie z roku na rok.

Opisywane badanie przeprowadzono na grupie 1007 osób odpowiedzialnych za codzienne zakupy w swoich gospodarstwach domowych.

„`